背景

4月21日至22日，2018年中國會展經(jīng)濟研究會年會暨中國會展經(jīng)濟（昆明）論壇在昆明舉行。全國36個省市會展管理機構(gòu)、13個地方行業(yè)協(xié)會、65家重要會展企業(yè)、8個會展場館、100多所會展院校的500余位嘉賓齊聚一堂，共商新時代會展業(yè)發(fā)展的方向和路徑。

話題

昆明在建設(shè)區(qū)域性國際中心城市的過程中，大力發(fā)展會展業(yè)有助于城市在全球化產(chǎn)業(yè)分工中占據(jù)有利地位，也有利于城市提升開放交流融合的能力，昆明如何在新時代會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大潮流下實現(xiàn)二次發(fā)力？

現(xiàn)狀 對經(jīng)濟拉動力增強

會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高。1:9的產(chǎn)業(yè)帶動率，促進會展業(yè)在世界各國迅速崛起。

“當(dāng)前，會展業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、改革開放的窗口、標志和縮影。改革開放40周年來，我國會展業(yè)從小到大、逐步成長，從發(fā)展總規(guī)模來看，已經(jīng)居于世界前列，正在向現(xiàn)代化會展業(yè)強國前進�！鄙虅�(wù)部原副部長、十一屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、中國商業(yè)聯(lián)合會原會長張志剛指出，國家統(tǒng)計局近期公布，我國一季度經(jīng)濟增長平穩(wěn)，主要的經(jīng)濟數(shù)據(jù)表明，包括會展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟中比重達到56.6%，對經(jīng)濟增長貢獻率達到51.6%。

商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司副司長丁慧茹認為，近年來，全球會展業(yè)呈現(xiàn)出市場集中度不斷提高、國際化程度大幅提升等趨勢。中國展覽業(yè)從上世紀90年代進入快速發(fā)展的通道，目前已經(jīng)躍升為展覽業(yè)規(guī)模最大的國家。

此次論壇發(fā)布的《2017年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2017年中國經(jīng)濟貿(mào)易展覽數(shù)量首次突破1萬場大關(guān)，達10358場，展覽總面積為14285萬平方米，較2016年分別增長4.7%和9.3%。其中，上海是國內(nèi)展覽總面積唯一超千萬平方米的城市，在全球展覽總面積中排名第一。

昆明的會展業(yè)也交出過漂亮的成績單：1999年的世界園藝博覽會，是世界A級博覽會首次落戶中國；2005年，GMS第二次領(lǐng)導(dǎo)人會議落戶昆明；2012年，國家級展會中國—南亞博覽會應(yīng)運而生。如今，會展業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的道路上不斷開拓：2017年，昆明展覽凈增面積位列全國第一；在全國74個省會城市及地級市會展業(yè)競爭力指數(shù)排名中，昆明市排名第5，榮獲“中國最具競爭力會展城市”殊榮。

支招 高質(zhì)量打造新業(yè)態(tài)

“雖然中國會展業(yè)取得良好的發(fā)展，但和世界會展業(yè)強國相比，仍然存在不小差距，展館總量過大、利用率低、布局不合理、趨同化趨勢嚴重、缺乏獨特的優(yōu)勢、專業(yè)化分工不足等問題制約了會展業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級之路任重道遠。”張志剛建議，會展業(yè)要實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，急需推進質(zhì)量變革、效率變革、動力變革；要讓創(chuàng)新成為第一動力、人才成為第一資源、加強國際交流成為重要手段，努力實現(xiàn)會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

不少會展企業(yè)認為，當(dāng)前，我國新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，為會展業(yè)的動能轉(zhuǎn)換提供了新的動力。要不斷發(fā)掘新的會展項目、形成新的創(chuàng)意靈感、開拓新的運作模式。

丁慧茹建議，要順勢而謀，加快發(fā)展。當(dāng)前，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，展覽業(yè)對國民經(jīng)濟貢獻及拉動作用不斷增強；隨著政府簡政放權(quán)和管理體制改革的深入推進，展覽業(yè)的整體格局正在逐步優(yōu)化；隨著國家“一帶一路”等重大戰(zhàn)略部署深入實施，加強了國家與“一帶一路”沿線國家的互聯(lián)互通，為中國會展企業(yè)走出去提供了新的契機。

目前的昆明，面臨著既要做大總量、又要提高質(zhì)量的雙重壓力。與中西部地區(qū)的會展先進城市相比，昆明的會展活動總量偏小，大型展會活動偏少，小型展會活動成長較慢，缺乏競爭力。6個常設(shè)性展覽場館，可展出總面積達77.88萬平方米，可是每個展館每年平均舉辦展會不足25個，全年共使用展覽面積290多萬平方米，展覽場館總體利用率僅為12%，利用率偏低。

“昆明會展業(yè)的國際化發(fā)展要置于昆明市建設(shè)區(qū)域性國際中心城市的大格局中來思考和謀劃，突出區(qū)位、生態(tài)特色�！睂Υ耍�與會專家建議，要充分利用“南博會”等重大國際性展會的舉辦，展現(xiàn)昆明市優(yōu)良的自然生態(tài)、深厚的歷史文化、濃郁的民族風(fēng)情、務(wù)實高效的政商環(huán)境，提升昆明在國內(nèi)外的美譽度和影響力；進一步加強與國際會展組織和會展機構(gòu)的聯(lián)系和溝通，爭取更多國際企業(yè)落戶昆明辦會辦展；多走出去，學(xué)習(xí)和借鑒國際會展機構(gòu)的經(jīng)營理念、管理技術(shù)和經(jīng)驗，不斷提升昆明市會展業(yè)的國際化管理能力和舉辦水平。

展望 突出特色接續(xù)發(fā)力

“昆明，是中國會展業(yè)的春天之城�！敝袊鴷�展經(jīng)濟研究會會長袁再青說，不僅因為這里四季如春、氣候宜人，還因為昆明市會展業(yè)正迎來第二個春天。起步較早并有著悠久展會歷史的昆明，雖然在后來的發(fā)展中被趕超，從“領(lǐng)跑”變成一度“跟跑”，但在新時代的發(fā)展趨勢下，昆明市二次發(fā)力，正不斷突出昆明特色、開創(chuàng)昆明模式、彰顯昆明作為。

2015年，昆明滇池國際會展中心落成，占地面積約2331畝，位列全國第三，西南地區(qū)第一；東方環(huán)球國際會展有限公司成立于2017年5月10日，目前負責(zé)統(tǒng)一運營管理旗下“四地五館”會展資源，即成都世紀城新國際會展中心、武漢國際博覽中心、昆明滇池國際會展中心，昆明國際會展中心和海南國際會展中心，展覽館總面積約85萬平方米。

2017年，昆明市在舉辦的149場展覽活動中，與“188”重點產(chǎn)業(yè)聯(lián)動融合的展覽活動達69場，占46.31%，涵蓋11個產(chǎn)業(yè)門類。同時，依托城市特色和氣候、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極培育、招攬、爭辦一批與昆明特色經(jīng)濟、民族文化活動緊密結(jié)合的會展項目，以綠色環(huán)保、康體養(yǎng)生、民族文化為核心的昆明會展特色正在逐步形成。

此外，昆明市還在全國率先提出“會展+”的發(fā)展模式，推動會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動會展業(yè)面向南亞東南亞市場發(fā)展，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)會展，形成“以會展帶產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促會展”的發(fā)展路徑。同時，融合云南26個民族聚居的獨有的民族文化資源優(yōu)勢，大力發(fā)展民族節(jié)慶和地方特色文化活動，聯(lián)動昆明下轄的6區(qū)7縣1市，打造“一縣一節(jié)”的節(jié)慶活動。



如今，隨著國家“一帶一路”倡議的深入實施，昆明從交通末梢轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚰蟻�、東南亞的交通樞紐，從市場邊緣轉(zhuǎn)變?yōu)檩椛淙��?5億人口的市場中心，從開放的末端轉(zhuǎn)變?yōu)榍把亍?br />
“十三五”期間，會展業(yè)被列入了昆明市“188”重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，迎來了里程碑式的發(fā)展機遇。昆明市還明確了建設(shè)區(qū)域性國際會議目的地城市，建設(shè)面向南亞東南區(qū)域性國際會展之都的發(fā)展目標。昆明市委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，昆明將積極引入國內(nèi)外重大賽事、品牌展會、國際峰會、高端論壇等大型活動，推動會展業(yè)與高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、大健康、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等重點特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)動融合發(fā)展。到2020年末，昆明市展覽面積增長到500萬平方米，力爭實現(xiàn)昆明市會展業(yè)的產(chǎn)值從“十二五”年末的18億元增長至41億元，年均增長率達到18%；會展業(yè)對全市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)從“十二五”年末的160億元增長至400億元。